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企业广告:企业必看的新广告法重要条例
发布日期:2017-02-23

新广告法于2015年9月1日实施:重点领域“划红线”,各方种好“责任田”。2014年,中国广告年经营额达到5600亿元,广告市场总体规模居世界第二位。快速发展的同时,中国广告业也出现了多种新变化,衍生出了不少新问题。新广告法中哪些条例,是企业不能忽视的,会给企业今后的营销带来什么影响,今天就为您梳理。

一、公交、户外禁发烟草广告

由于吸烟有害健康,烟草广告一直是受到限制。现行广告法就规定:禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。但这并不妨碍烟草公司在其它公共场所做广告。有的企业还想出了新招儿,把广告搬到了公交车上,更加显眼和招摇。

而新广告法做出了针对性的约束:禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。约束范围扩大到了所有公共场所,这样一来对于烟草企业下一步的广告推广势必要做出调整。

二、保健食品不能再打药品擦边球

保健食品也是市场的新宠,不过由于爆发式增长,这个行业同样是鱼龙混杂、良莠不齐。不少保健食品在营销上打擦边球,夸大功效,甚至往药品上靠,误导了消费者。而新广告法就此明确规定:保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。

三、明星代言广告不能再当演员

对于老百姓反映强烈的明星代言问题,新广告法规定:不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这意味着,广告中产品的效果将不能再duang出来,也不能再演出来,而要靠代言人实打实得用出来。

四、未成年人广告管理规定

新增关于未成年人广告管理的规定。比如像在校园里面、少年儿童经常活动的场所里面,禁止做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境,不要从小就受到商品的干扰。

新广告法范围很广,监管力度也有所提高,预计今后还将会出台进一步的实施办法或解释,以进一步指导新广告法的适用。对于企业而言,如何全新的制作广告内容、调整未来广告整体策略、设置审查机制,都将是评估企业运营风险不得不去面对的一个问题。结合新法有策略性的调整企业未来的广告形式无疑是必要的。

新闻来源:中华网财经版

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